O Instituto Akatu pelo Consumo Consciente comemora o “Dia Mundial Sem Carro” no Parque do Ibirapuera e lança a campanha “Mais é Menos", ou seja, mais trânsito nas ruas representa menos ar limpo.
O Parque do Ibirapuera, a partir desta quinta-feira, dia 17 de setembro, exibirá um carro inflado, feito de lona, com mais de 5 metros de comprimento e 2 metros de altura, conectado a um arco íris, também de lona, completamente “esvaziado”, com 4 metros de largura e 1 metro de comprimento.
Além de lembrar a população sobre o Dia Mundial sem Carro, que rola em 22 de setembro, a intervenção organizada pelo Instituto Akatu pelo Consumo Consciente e pela Lew'Lara\TBWA tem o propósito de conscientizar o consumidor quanto ao seu poder transformador da sociedade.
“Por meio de um exemplo concreto, o consumidor será levado a refletir sobre como suas escolhas de consumo interferem no cotidiano de sua cidade”, comenta Helio Mattar, diretor presidente do Instituto Akatu.
Esta ação é apenas o início da campanha "Mais é Menos". Haverá ainda peças para mídia impressa, eletrônica e também um hotsite (www.maisemenos.org.br), desenvolvido pela Brancozulu, também parceira institucional do Akatu.
Também estão previstas ações interativas em espaços públicos, a exemplo desta intervenção no Ibirapuera, e a nomeação de “embaixadores do consumo consciente”, entre personalidades de segmentos como gastronomia, esportes e televisão, que irão atuar como formadores de opinião a serviço da causa do consumo consciente e da sustentabilidade do planeta.
Outros objetos infláveis farão parte da campanha, como um edifício que se “infla” enquanto uma árvore se “esvazia”, retratando as conseqüências para a natureza do consumo exagerado de energia elétrica e água.
O Instituto Akatu participa do Dia Mundial Sem Carro desde 2007, sempre em parceria com o Movimento Nossa São Paulo.
Ficha Técnica:
agência: Lew´Lara\TBWA
redação: Roberto Kilciauskas
direção de arte: Pedro Rosa
direção de criação: Victor Sant'Anna, Felipe Luchi, André Laurentino e Jaques Lewkowicz
artebuyer: Giuliano Springhetti
anunciante: Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
mídia: Luiz Ritton, Francis Bego
atendimento: Luiz Lara, Ricardo Forli, Giovana Amano e Guilherme Bernardes
planejamento: Tatiana Tsukamoto, Michelle Rossetto, Paulo Cesar Vita
ilustração: Seagulls Fly
aprovação: Helio Mattar, Heloisa Mello, Eliana Arndt
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